星合证券【态度报告】新生代：饮料行业目标人群偏爱网易新闻客户端

原标题：新生代：饮料行业目标人群偏爱网易新闻客户端星合证券

移动互联网时代，移动用户飞速增长，用户媒体接触习惯也在不断变化，从最先开始的纸媒、电视逐渐发展到互联网时代的新媒体，用户注意力也不断从PC端向移动端迁徙。中国已经进入资讯多样化时代，新闻资讯发展开始逐渐走向成熟分化，用户对移动端新闻资讯应用的选择也逐渐体现出差异化，新生代大型连续性消费者调研数据库《中国无线网民网络行为与动机研究》2016年春季最新研究数据显示，饮料行业目标人群即过去一年经常饮用碳酸饮料、功能性饮料、果汁、100%纯果汁、凉茶的用户更倾向于浏览网易新闻获取资讯信息。

饮料行业目标人群对饮料行业相关资讯关注度高，消费潜力巨大，他们对各类应用均表现出明显的偏好，其中对新闻资讯类应用的关注度排名第五位，新生代数据显示，新闻客户端已超越手机/平板电脑网页版，成为移动互联网用户获取新闻资讯的主要渠道星合证券，过去一年有64.5%饮料行业目标人群通过新闻客户端浏览新闻。

从客户端选择上来看，饮料行业目标人群更倾向于使用网易新闻来获取信息，百事可乐、可口可乐、健力宝、佳得乐、哇哈哈、康师傅、美汁源、Sunquick(丹麦)、乐天华邦、汇源、统一、立顿等多个不同品类品牌饮料消费者对网易新闻的浏览频率显著高于新闻客户端均值，网易新闻拥有优质的内容生产能力，并结合移动直播、VR报道以及用文字、图集、H5、对话式新闻等多种创新形式进行内容展示，为他们展现了更加多元的优质内容，满足他们需求的同时，带来了更多的阅读趣味，让他们看到了真正有质感的优质资讯。

数据来源：新生代中国无线网民网络行为与动机研究(China Mobile Internet Motivation and Media Study, 简称MMMS)，该数据库每年发布2次，春季&秋季，分别在4月和10月更新。一共覆盖一线至三线共30个城市，30000+样本；包含消费者的人口特征、8大类媒体接触习惯、200+产品品类及6000+品牌消费基础数据。

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